Créer un site web pour votre boutique en ligne est déjà une importante étape de franchie, désormais, vous devrez obligatoirement optimiser son référencement. En quoi cela consiste ? On vous en parle dans cet article…
SEM, SEO, SEA… pour son site internet ?
Il ne suffit pas de créer votre site internet pour arriver en haut des résultats des moteurs de recherche. Pour ce faire, il est impératif de passer par la case référencement. Autrement dit, un panel large de techniques visant à indexer (inscrire) son site web dans la base de données de Google (la Search Console), et plus encore, améliorer son ranking dans les moteurs de recherche.
Venons-en aux faits, l’acronyme SEM (Search Engine Marketing) regroupe deux types de technique de référencement :
- Le SEO (Search Engine Optimisation) : Le SEO, c’est l’optimisation organique des moteurs de recherche, sans faire appel à des ressources financières directes.
- Le SEA (Search Engine Advertising) : Le SEA, c’est l’application de campagnes publicitaires payantes (annonces) pour voir son site internet occuper les premiers résultats des moteurs de recherche.
Le SEM dans son ensemble s’avère donc essentiel pour booster votre visibilité web et atteindre la première page. Les chemins pour y arriver sont différents, selon si l’on utilise telle ou telle technique. Voyons de quoi elles se composent…
Le référencement naturel pour pérenniser votre site sur-mesure
Pour aider Google à nous favoriser, plus qu’un autre site concurrent (car quand on parle de référencement, c’est automatiquement au détriment d’un autre site internet), cela nécessite de penser plusieurs points :
Créer du contenu de qualité
Premier critère important, s’il est essentiel d’accompagner l’utilisateur dans sa démarche web, il l’est tout autant pour les différents robots des moteurs de recherche. Dès lors, mieux comprendre ce qu’il y a sur notre site passe déjà par un bon Title, ainsi qu’une bonne meta-description. Ces deux éléments sont modifiables simplement dans n’importe quel éditeur, selon le logiciel choisi pour créer votre site.
Ensuite, un contenu de qualité comprend l’utilisation de mots-clés en lien avec votre domaine d’activité, mais surtout des mots que vos prospects sont susceptibles de taper dans la barre de recherche. Alors, cherchez des mots clés qui ne sont pas trop concurrentiels / populaires. Voire des mots clés de niche, là où la concurrence n’est pas encore présente. En outre, un contenu qualitatif nécessite de soigner son orthographe, et surtout éviter le contenu dupliqué (présent sur une autre page, un autre site).
Backlinks et maillage interne
Sont appelés liens externes (backlinks) les liens provenant d’un autre site et qui renvoient vers le vôtre. Cela engage immédiatement la crédibilité de votre page. De ce fait, privilégiez toujours la qualité des liens externes, à la quantité, afin d’accroître votre domaine d’autorité.
Le guest blogging est une pratique SEO de plus en plus courante. Il consiste à demander de rédiger un article de qualité sur un site ou blog, que vous ne possédez pas, avec la possibilité de renvoyer les utilisateurs vers votre site en y insérant un lien.
Le maillage interne, quant à lui, vise à profiter de la réputation d’une page de votre propre site pour y placer un lien interne vers une autre page moins populaire.
Optimiser son temps de chargement
Le temps de chargement impacte négativement :
- La décision d’achat ;
- La concrétisation / abandon de panier ;
- Le volume d’achat, etc.
De ce fait, le temps de chargement est un facteur clé dans l’optimisation du référencement web, afin de vendre plus sur son site e-commerce. Passé 3 secondes de chargement de la page web, ce sont près de 90 % des utilisateurs qui prennent la fuite.
Avoir un site responsive
Un site responsive est un site qui s’adapte aussi bien à l’utilisation pc, qu’aux appareils mobiles. On le sait désormais, sont favorisés les sites qui répondent positivement à cette requête. Cela répond à une certaine logique, étant donné la grande proportion d’utilisation du mobile dans nos recherches. Le trafic Internet mobile représente près de 60 % du trafic Internet mondial (source : Hootsuite et We Are Social, juillet 2022).
En somme, le référencement naturel (SEO), consiste à mettre en place un référentiel technique incontournable (contenu structuré, balisage Hn, sitemap XML…) et des ajustements qui peuvent sembler mineurs (fil d’ariane, balise Alt, etc.). Or, combinées, l’ensemble de ces optimisations sont sources de performances du site web dans les résultats de recherche naturels.
En complément du référencement naturel, misez sur le référencement local
De plus en plus important, il convient d’évoquer brièvement le référencement local ici. Il permet d’accroître la visibilité d’une entreprise au sein des résultats de recherche sur des requêtes géolocalisées ou de marque, en fournissant des informations précises. Notamment le fait de citer la ou les villes sur lesquelles l’entreprise est présente. Il sera dès lors important de le travailler, pour plusieurs points :
- Booster la visibilité de vos points de vente et de votre site web ;
- Développer votre notoriété locale ;
- Attirer du trafic qualifié dans vos points de vente ;
Ces points précédemment évoqués amènent à une finalité : augmenter le chiffre d’affaires de votre entreprise. Pour preuve, en 2021, un rapport de Google Vicinity déclarait que 28 % des recherches locales étaient suivies d’un achat en magasin.
Et le référencement payant, c’est quoi ?
Les annonces de référencement payant sont mises en évidence (en haut ou en bas) dans les résultats de recherche organiques, accompagnées des mentions “annonce” ou “publicité”. Cela ne s’exécute pas par hasard, selon le mode de tarification choisi au préalable. Les annonceurs paient ainsi pour chaque clic (CPC – Coût Par Clic) ou pour chaque impression (CPM – Coût Pour Mille impressions) sur leur annonce.
Alors, le référencement payant permet aux annonceurs de :
- Cibler des mots-clés spécifiques pour son contenu ;
- Créer des annonces personnalisées pour un public cible ;
- Suivre et analyser l’efficacité de la campagne, pour ajuster les stratégies de référencement payant ensuite.
Tout cela, dans l’optique de :
- Amener un trafic qualifié sur son site Web ;
- Améliorer les conversions (inscriptions, achats, etc.) ;
- Obtenir un retour sur investissement (ROI) positif pour l'annonceur.
Quelles différences entre SEO et SEA ?
Vous l’aurez compris, le référencement naturel (SEO) et payant (SEA) sont deux approches différentes pour atteindre un objectif commun : améliorer la visibilité d’un site internet dans les résultats de recherche. En voici les différences majeures :
1. Nature des résultats : Le SEO vise à améliorer la visibilité d’un site Web dans les résultats de recherche organiques (non payants), tandis que le SEA implique l’affichage d’annonces payantes dans les résultats de recherche.
2. Coût du référencement : Le SEO est principalement un travail de création de contenu et d’optimisation technique qui ne nécessite pas de coût direct, tandis que le SEA engage un budget pour payer les clics ou les impressions des annonces auprès de Google.
3. Finalité : Le SEO nécessite un travail de longue haleine pour voir le site web atteindre les premières pages de Google. En effet, il dépend de la qualité et de la quantité de contenus créés, ainsi que de sa concurrence. A contrario, le SEA offre une visibilité immédiate et peut générer du trafic dès le commencement de la campagne publicitaire.
4. Pérennité des résultats : Le référencement naturel génèrent des résultats sur le long terme, alors que les résultats du SEA s’estompent peu à peu une fois la campagne publicitaire terminée.
En résumé, pour lancer pleinement votre business et maximiser votre visibilité, il convient de travailler parfaitement sa stratégie SEO et, en complément, de capitaliser sur des campagnes SEA ponctuellement. Ceci dans un objectif : la première page de Google et si possible, les 3 premières places qui représentent 75 % des clics… !
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