Vous avez surement déjà entendu parler du SEO (Search Engine Optimization), il s’agit du référencement naturel d’un site web sur les moteurs de recherches comme Google, pour que le site apparaisse en tête des résultats.
Avec l’arrivée récente des intelligences artificielles génératives, un nouveau type de référencement sur le web se met en place : le GEO.
Définition du GEO
GEO signifie Generative Engine Optimization, c’est-à-dire les méthodes visant à rendre le contenu d’un site internet visible auprès des IA Génératives comme ChatGPT, Mistral, Copilot ou encore Gemini.
Ainsi, le GEO cherche à faire apparaître votre produit, votre marque ou votre contenu dans les réponses générées par les intelligences artificielles.
Comment avoir un site web optimisé pour le GEO ?
Pour rendre son site compatible au GEO et donc facilement lisible par les IA génératives, plusieurs solutions, plus ou moins différentes de celles du SEO, sont à mettre en place.
1. Structurer le contenu
Le contenu de la page doit être correctement organisé et doit posséder ces éléments pour être facilement compréhensible par les intelligences artificielles :
- Une introduction avec un contexte
- Un plan de l’article clair avec un titre principal et sous-titres bien définis (H1, H2, H3…)
- Des liens internes et externes
- Une conclusion de l’article
2. Utiliser différentes mises en page
Il est important de varier la présentation de l’article et de ne pas mettre uniquement du texte. Vous pouvez utiliser :
- Listes à puces
- Tableaux
- FAQ (foire aux questions)…
3. Avoir de l’autorité de contenu
Le site doit montrer son expertise et sa fiabilité à travers :
- Des textes assez longs et détaillés
- Un style d’écriture humain et direct
- Un ton professionnel
4. Ajouter des citations
La présence de citations, en particulier celles d’experts dans un domaine permet de rendre le contenu fiable.
5. Citer les sources
Les IA génératives apprécient que le contenu soit sourcé afin de rédiger des contenus corrects. Les sources renseignées doivent être de confiance.
6. Ajouter des statistiques et données chiffrées
Un article ou un site avec plusieurs statistiques et données chiffrées est préféré par les IA puisque cela rend le contenu plus crédible.
7. Être présent sur différents canaux
Les IA génératives croisent en général plusieurs sources afin de produire une réponse. Vous devez donc être présent, de façon cohérente, sur plusieurs canaux :
- Sites web
- Réseaux sociaux
- Vidéos
- Forums
- Articles…
8. Mettre à jour son contenu
Des pages et articles de blog fréquemment mis à jour sont favorisés par les IA génératives qui créent des réponses avec des informations les plus récentes possibles.
Le chatbot
Une autre façon, indirecte, d’avoir un site GEO-friendly est d’installer un chatbot. Il s’agit d’un assistant virtuel sur un site fonctionnant avec une intelligence artificielle itérative, entraînée uniquement avec les documents fournis par l’entreprise et non par l’ensemble des ressources disponibles sur le web. Les utilisateurs du site peuvent donc interroger le chatbot sur tout ce qui est en lien avec l’entreprise, ses produits et services…
La mise en place d’un chatbot sur un site n’est pas automatiquement optimisé pour le GEO car ceux-ci ne sont ni indexés ni lisibles par les IA génératives.
En effet, les conversations entre les internautes et le chatbot ainsi que les ressources permettant d’entraîner le chatbot sont privées donc pas accessibles.
Ainsi, il faut rendre les ressources publiques pour entrainer le chatbot et optimiser le site pour le GEO, par exemple en reformulant leurs contenus à travers des articles ou des FAQ.
D’autre part, les questions fréquemment posées par les internautes au chatbot permettent d’identifier les points peu clairs, à reformuler sur le site pour être plus compréhensible à la fois pour les internautes et pour les intelligences artificielles génératives.
L’évolution des recherches sur internet
Actuellement, les internautes effectuent leurs recherches sur internet via des moteurs de recherche tels que Safari, Bing et surtout Google qui concentre environ 90% des recherches en France. Les utilisateurs écrivent les mots clés souhaités dans la barre de recherche et les différents sites en rapport apparaissent selon un classement, dans la page des résultats de recherche (SERP).
Avec l’arrivée des intelligences artificielles génératives il y a quelques années, les méthodes de recherche sont en train de changer. De plus en plus de personnes n’utilisent plus les moteurs de recherche classique mais interrogent uniquement les IA génératives. En effet, sur ces dernières, nous pouvons rédiger des recherches plus longues et précises, nommées les prompts. Les réponses générées sont alors plus détaillées et personnalisées.
Conclusion
À terme, le GEO ne va probablement pas remplacer le SEO mais ils vont devenir complémentaires afin que les sites soient visibles sur tous les canaux : les moteurs de recherches et les intelligences artificielles génératives.
Le SEO sera tout de même moins important puisque les internautes ne cliquent plus sur les sites, ce sont les IA génératives qui effectueront les recherches à la place. Le trafic sur tous les sites risque donc de diminuer.
L’objectif du GEO pour les entreprises est que leur marque, produits ou services ne soient plus uniquement trouvés par les internautes mais cités et recommandés directement dans les réponses générées.
Pour toutes questions sur le GEO, pour la création d’un site internet optimisé pour les IA génératives ou pour la mise en place de chatbot, contactez Activ Communication !
