Vous avez un site internet et vous souhaitez savoir s’il est correctement construit et bien référencé ?
ACTIV communication vous aide à comprendre le référencement naturel des sites, appelé le SEO, à travers une série d’articles !
Vous avez probablement déjà entendu parler des mots clés sur un site web. Ces mots jouent un rôle majeur sur internet, il est crucial de bien les sélectionner.
Définition des mots clés
Les mots clés sont les termes que les utilisateurs écrivent dans les moteurs de recherche comme Google pour trouver ce qu’ils veulent sur internet. Ces mots sont donc le lien entre les recherches des internautes et le contenu du site.
Il existe deux types de mots-clés : ceux de courte traîne et ceux de longue traîne.
Les mots clés de courte traîne contiennent peu de mots, souvent 1 ou 2 et sont génériques. Par conséquent, les mots clés de courte traîne sont plus recherchés et il y a de nombreux résultats donc beaucoup de sites concurrents utilisant ces même mots clés
Ex : Agence web
Les mots clés de longue traîne comportent à l’inverse plus de mots donc les recherches sont plus précises. Ainsi, il y a moins de volume de recherche et moins de concurrence.
Ex : Agence web à Rennes audit SEO site internet
L’importance des mots clés
Attirer du trafic ciblé
Un bon mot-clé attire des internautes réellement intéressés par ce que le site propose. C’est donc un moyen essentiel pour générer du trafic qualifié, c’est-à-dire des visiteurs avec une forte probabilité d’interagir avec votre site (achat, inscription, contact…).
Améliorer la visibilité
En intégrant des mots clés pertinents, en lien avec la cible et l’activité, les chances que le site apparaisse dans les premiers résultats de recherche sont plus importantes.
Définir une stratégie de contenu
En choisissant les bons mots-clés, les pages et articles seront mieux structurés puisqu’ils correspondront aux intérêts des internautes.
Comment trouver de bons mots-clés pour un site web ?
Pour trouver les mots clés les plus adaptés, vous devez analyser votre cible et votre secteur d’activité.
Nous vous conseillons dans un premier temps, de comprendre l’intention de recherche des futurs visiteurs de votre site. Il y a trois catégories d’intention.
- Informationnelle : l’utilisateur cherche des informations pour comprendre un sujet, cela se traduit souvent par une question comme « Quel est le meilleur Samsung ? »
- Navigationnelle : l’utilisateur sait ce qu’il cherche, cela peut être une marque ou un produit (ex : site Samsung officiel)
- Transactionnelle : l’utilisateur a une intention d’achat ou d’action (ex : acheter Samsung 2025)
Ensuite, selon l’intention de recherche des utilisateurs, vous pouvez lister tous les mots-clés auxquels vous pensez, qui sont en lien avec votre site, vos produits et services. Il s’agit du champ lexical.
Puis, à partir de ces mots, utilisez des outils SEO comme Ubersuggest, Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs ou encore Answer The Public pour trouver les mots les plus recherchés et leurs synonymes, voir la concurrence…
Effectivement, pour augmenter vos chances de bien vous positionner, il faut trouver un équilibre entre deux valeurs essentielles : le volume de recherche, c’est-à-dire le nombre de personnes cherchant ce mot-clé chaque mois et le volume de résultats qui désigne le nombre de pages web déjà positionnées sur ce mot-clé.
L’idéal est de trouver des mots-clés avec un volume de recherche important et peu de volume de résultat donc une faible concurrence.
Cette situation est rare mais cela signifie qu’il y a une vraie demande des internautes, mais peu de contenus bien optimisés en face. Il est donc plus facile de se positionner sur Google avec ces mots-clés.
En revanche, un mot-clé avec peu de recherches et un fort volume de résultats génère peu de trafic et risque provoquer des efforts inutiles pour améliorer le SEO du site.
Affichage du volume de recherche, du coût par clic (CPC), de la difficultés de positionnement sur Google Ads (PD) et de la difficulté SEO globale pour le mot clé recherché et ceux associés :
Où positionner les mots clés sur un site ?
Pour un bon référencement, il faut intégrer naturellement les mots-clés aux endroits stratégiques du site :
- Titre de la page (balise <title>)
- URL (nom de domaine)
- Titres et sous-titres (H1, H2, H3…)
- Introduction et conclusion
- Meta description
- Attributs ALT des images
- Corps du texte
⚠️ Attention, il faut éviter le bourrage de mots-clés, appelé keyword stuffing, qui est une pratique pénalisée par Google.
Conclusion
Le travail sur les mots-clés ne s’arrête pas à la publication du site. Il est essentiel de suivre ses performances SEO à l’aide d’outils comme Google Analytics, Google Search Console, SE Ranking ou encore Ubersuggest et d’ajuster vos mots clés en fonction des résultats.
En effet, les mots-clés font grandement partie de la stratégie SEO. En les sélectionnant avec des outils SEO et en les intégrant aux différents endroits stratégiques du site, tous ces mots clés permettent d’attirer plus de trafic, d’améliorer le positionnement du site dans la page des résultats de recherche et donc d’augmenter sa visibilité.
Si vous avez besoin de conseils pour trouver des mots-clés pertinents pour votre site et les placer correctement sur vos pages, contactez ACTIV communication !
