De sa conception à son affichage, tout support visuel imprimé visant à attirer l’attention du passant engage la maîtrise de règles essentielles. À cela, l’affiche promotionnelle n’en fait pas exception…
L’affiche publicitaire, ancrée dans les habitudes des consommateurs
Jules Chéret, dit le « père de l’affiche moderne » avait vu juste : Depuis sa création, l’affiche publicitaire est devenue un véritable outil de communication pour les entreprises. Peu importe son secteur d’activité (affiche pour les commerces, affiche pour les associations, etc.), et qu’elle y soit reconnue ou non, l’affiche ou poster, se révèle être un support idéal pour communiquer vite et bien !
Les chiffres sont parlants, ce sont quelque 500 à 5 000 messages publicitaires par jour, qui passent sous nos yeux… La dynamique croissante du marché des écrans publicitaires ne s’accompagne pas toujours d’une bonne compréhension du message ou encore pire, d’une émotion positive chez le passant. À partir de cette règle, voyons comment créer une bonne affiche publicitaire.
L’affiche personnalisée sur-mesure pour retenir l’attention du public
Attirer l’attention et accroître la mémorisation, voilà l’objectif prioritaire concernant l’affiche publicitaire. Pour ce faire, quelques informations demeurent essentielles à l’élaboration de votre affiche promotionnelle :
– Quel est l’objectif de l’affiche ?
– De quoi ou de qui parle-t-on ?
– Où l’affiche sera-t-elle vue ? Dans quelles circonstances ?
– Quel est le public visé ?
– Quel est le ton à adopter ?…
En parallèle, une réflexion doit être menée quant au format et par conséquent, au grammage à adopter. Dès lors, le lieu choisi pour votre affiche déterminera le modèle de celle-ci. Alors, collée sur une vitrine de commerce, affichée dans un abribus ou destinée à un panneau publicitaire, la taille de votre support visuel imprimé en sera différente. En petit ou grand format, la règle reste la même : trouver un bon équilibre sur les visuels et les textes, afin d’offrir un message lisible et clair au spectateur.
En outre, il se peut que votre affiche publicitaire soit esthétiquement réussie, mais correspond-elle à votre charte graphique ? Ces interrogations vous permettront de vous focaliser sur votre objectif et éviter à tout-prix le hors-sujet, avant qu’il ne soit trop tard. Certes moins conséquent que certaines campagnes marketing, l’investissement temps et argent pour créer et imprimer des affiches n’est pas neutre. À cet égard, faire son affiche soi-même, sur ordinateur avec un logiciel, est bel et bien possible.
Les endroits pour poser mon affiche promotionnelle personnalisée
Une fois pris le temps de réaliser votre affiche (affiche promotionnelle pour mon commerce, affiche événementielle pour mon association…), vient le temps de l’afficher, dans votre commerce… Ou dans un lieu public. Car la réussite d’un support publicitaire ne se résume pas à sa conception, il est parfois aussi difficile de trouver le lieu où l’afficher, en extérieur, pour une visibilité accrue.
Plusieurs endroits sont considérés comme stratégiques, tels que des panneaux d’affichage publics, des centres commerciaux, vitrines ou des abris-bus… En somme, là où le trafic est dense. Mais cela nécessite, avant tout, de s’assurer le respect des réglementations en matière d’affichage publicitaire dans votre ville avant de poser votre affiche… Deux cas se distinguent alors : la pose d’affiche en agglomération et celle en-dehors
La réglementation de l’affiche publicitaire, en agglomération
Les affiches publicitaires sont autorisées en agglomération. Mais d’autres critères rentrent également en compte :
- La taille des agglomérations ;
- La taille des panneaux : Ces limitations peuvent varier en fonction de l'emplacement où vous souhaitez poser votre affiche ;
- La hauteur des panneaux ;
- Le support sur lequel sont fixées les affiches publicitaires : La publicité est interdite sur les arbres, dans les parcs nationaux, sur les monuments historiques, les poteaux électriques. Les murs des bâtiments sont aussi concernés, sauf quand ceux-ci sont « aveugles », autrement dit, ne disposant pas d’ouverture.
- La durée d'affichage des affiches publicitaires.
À cela, viennent s’ajouter des limitations en termes de contenu pour les affiches publicitaires. C’est aussi le cas du flyer, une autorisation préalable est généralement requise avant de pouvoir afficher une affiche publicitaire dans une agglomération. Cette autorisation est généralement délivrée par la mairie ou par un service spécifique en charge de la réglementation de l’affichage publicitaire.
La réglementation de l’affiche publicitaire, hors-agglomération
Les affiches publicitaires sont interdites hors agglomération, sauf :
- Aéroport ;
- Gare ;
- Enceinte sportive de moins de 15 000 places.
À ce titre, la réglementation sur la publicité extérieure est régie par le code de l’environnement. Or, les communes ont aussi le pouvoir d’instaurer une législation plus restrictive que la réglementation nationale… et même percevoir la taxe locale sur la publicité extérieure, impôt ayant pour objectif de réduire la pollution visuelle.
En résumé, l’affiche publicitaire peut considérablement augmenter votre notoriété auprès d’un public plus ciblé en sélectionnant les zones géographiques dans lesquelles vous souhaitez afficher vos publicités.
Pour plus de renseignements sur l’affiche publicitaire, contactez-nous, on se fera un plaisir de vous répondre dans les plus brefs délais !
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