Abréviation de “Publicité sur le Lieu de Vente”, c’est l’ensemble des supports de communication présents sur un lieu de vente.
La PLV est utilisée pour informer, valoriser un produit, un service, une marque, une offre et déclencher l’achat.
La PLV concerne aussi bien l’affichage, la présentation, la signalétique, le marquage. Les produits de PLV les plus connus sont le kakémono, la banderole, le totem, l’adhésif au sol, l’autocollant, le présentoir, le stand, le totem enrouleur, le stop-rayon.