Vous avez un site internet et vous souhaitez savoir s’il est correctement construit et bien référencé ?
ACTIV communication vous aide à comprendre le référencement naturel des sites, appelé le SEO, à travers une série d’articles !
Plus un site est rapide, fluide et accessible, mieux il est référencé par les moteurs de recherche tels que Google. Les performances techniques du site sont donc primordiales pour le SEO.
Définition des performances techniques
Les performances techniques désignent, en SEO, l’ensemble des aspects techniques qui ont un impact sur la capacité du site à être rapidement chargé et compris par les moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche comme Google souhaitent offrir la meilleure expérience possible à leurs utilisateurs. Un site lent, instable ou difficilement accessible peut nuire à cette expérience et donc voir son classement baisser.
Quels sont les éléments à vérifier ?
1. La vitesse de chargement
Le temps de chargement des pages doit être inférieure à deux secondes selon Google mais nous vous recommandons plutôt une seconde maximum, ce qui est le cas pour une grande majorité de site.
De plus, la mise en cache doit être activée. Il s’agit d’une fonction permettant aux moteurs de recherche d’enregistrer temporairement les données d’une page web visitée afin d’améliorer la vitesse de chargement du site lors de la prochaine visite de l’utilisateur.
2. Core web Vitals (signaux web essentiels)
Il s’agit de mesures qui analysent l’expérience utilisateur, l’UX, du site. Il en existe 5. Ceux-ci sont utilisés par Google dans son algorithme pour effectuer le classement des sites dans la page des résultats de recherches.
- LCP (Largest Contentful Paint) : vitesse de chargement perçu. Cet indicateur correspond au temps nécessaire pour afficher le plus grand élément visible à l’écran, le plus souvent une image, une vidéo, un titre ou un bloc de texte.
- INP (Interaction to Next Paint) : réactivité d’un site après une interaction (clic sur un bouton…).
- CLS (Cumulative Layout Shift) : changement de mise en page inattendu.
- FCP (First Contentful Paint) : moment entre l’accès à la page et l’affichage à l’écran de n’importe quel contenu de la page.
- TTFB (Time to First Byte) : temps de latence entre la demande d’une ressource sur le site et le chargement du premier octet de cette ressource. Cette mesure permet de voir la réactivité du serveur web
PageSpeed Insights :
3. Sécurité
Un site sécurisé est favorisé par les moteurs de recherche. Pour cela, les moteurs de recherche se basent sur deux critères. Le premier est le certificat SSL. C’est un fichier numérique qui permet de sécuriser les échanges de données entre un site web et ses visiteurs en chiffrant les informations transmises pour éviter qu’elles soient dérobées Ce certificat garantit également l’authenticité du site en confirmant son identité.
Le second critère est l’URL en HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) qui est l’adresse web d’un site. Elle utilise un protocole sécurisé pour échanger des données grâce au certificat SSL vu précédemment.
Par conséquent, l’URL du site doit commencer par “https” et non “http” (présence d’un cadenas à gauche de l’URL sur votre navigateur).
Si votre site a été développé avec un CMS comme WordPress, les plugins et le CMS lui-même doivent être régulièrement mis à jour.
4. Responsive
L’interface du site doit s’adapter à tous les formats d’écran (smartphone, tablette, ordinateur). C’est-à-dire que la navigation soit fluide et que tous les éléments soient visibles ou accessibles (boutons, menus, image).
5. Accessibilité pour les moteurs de recherche
Google utilise des robots (crawler) pour parcourir les pages web à l’aide de liens. Lorsque les pages parcourues sont conformes, Google les enregistre dans sa base de données, appelée index, pour que ces pages apparaissent ensuite dans les résultats de recherche lorsqu’un utilisateur effectue une requête en lien. Tout ce processus d’exploration avec les robots se nomme l’indexation
Les robots de Google doivent facilement accéder au site pour l’analyser et le référencer. Pour se faire, le fichier robots.txt doit être correctement configuré, le plan de site XML doit être fourni via Google Search Console et les liens internes doivent être fonctionnels et cohérents.
Comment améliorer les performances de son site ?
Il y a plusieurs paramètres à vérifier pour augmenter les performances d’un site.
Le premier, le plus important, est l’hébergement. Les hébergeurs tels que OVH, Hostinger, IONOS propose plusieurs abonnements avec des performances de serveur variant selon le tarif. Comparez les différentes formules en faisant aussi attention à l’emplacement géographique du serveur. Préférez un serveur dans le pays de votre cible. Aussi, optez pour un serveur dédié et géré par un professionnel du web, plutôt que pour un serveur mutualisé, sur lequel vous ne disposez d’aucune visibilité sur les performances, ni sur l’impact potentiel des autres sites hébergés sur le même serveur
D’autre part, vous pouvez vérifier vous-même l’affichage de votre site sur différents formats d’écran. Pour cela, une fois sur votre site, faites clic droit puis inspecter. Modifiez la largeur de la fenêtre qui s’affiche généralement sur la droite de l’écran, pour voir l’affichage de votre site en différentes largeurs d’écrans.
Enfin, des outils en ligne existent pour analyser les performances globales de votre site.
PageSpeed Insights en est un d’entre eux. Disponible également avec l’extension Chrome Lighthouse, cet outil analyse toutes les métriques Core Web Vitals ainsi que les problèmes de performances en donnant un score à chacun d’entre eux.
Par exemple, PageSpeed Insights analyse la taille des images et des vidéos présentes sur votre site. Vous pouvez donc voir rapidement quels sont les contenus à retravailler pour ne pas ralentir votre site.
Conclusion
Les performances techniques constituent un pilier fondamental du SEO. Un site rapide, fiable et bien structuré offre une expérience optimale à l’utilisateur tout en répondant aux exigences des moteurs de recherche comme Google. Vérifiez régulièrement le fonctionnement des pages de votre site est donc primordial avant que cela nuise à son référencement naturel.
Enfin, privilégiez un hébergement dédié et géré par un professionnel du web pour améliorer les performances de votre site.
Pour améliorer les performances et la sécurité de votre site web, contactez ACTIV communication !
