Logo et identité visuelle : le fondement d’une marque forte
Identité visuelle, Supports commerciaux et institutionnels et signalétique
ACTIV communication met son expertise en création graphique print au service de vos projets pour concevoir des supports imprimés à la fois percutants, élégants et fidèles à votre image de marque.
Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?
l’ADN et l’ambassadrice visuelle de l’entreprise
L’identité visuelle est l’ensemble des éléments graphiques qui représentent une marque. Elle permet de la reconnaître immédiatement, de manière cohérente sur tous les supports, qu’ils soient imprimés ou digitaux.
Elle comprend :
- Le logo
- La palette de couleurs
- Les typographies
- Les formes graphiques et motifs
- Les règles d'usage définies dans une charte graphique
Les objectifs d’une identité visuelle forte :
- Exprimer les valeurs de la marque
- Renforcer sa crédibilité et sa légitimité
- Créer une relation émotionnelle avec sa cible
- Se distinguer de la concurrence
- Favoriser la cohérence de communication
Nos services
À l’ère du tout digital et de la sursollicitation visuelle, se démarquer est un défi majeur pour les entreprises. Le logo et l’identité visuelle jouent un rôle central dans la reconnaissance, la cohérence et la valorisation d’une entreprise. Bien plus qu’un simple design, ils traduisent une personnalité de marque, une vision, un positionnement.
Identité visuelle
- Logo
- Charte Graphique
- Papeterie (cartes de visites, papiers à en-tête, enveloppes)
Supports commerciaux et institutionnels
- Plaquettes de présentation
- Brochures / catalogues
- Flyer
- Dépliants
Signalétique
- Roll-ups, kakemonos, bâches
- Panneaux de stand ou d'exposition
Le logo : pilier de l’identité
Un signe simple, puissant et mémorable
Le logo est le cœur de l’identité visuelle. Il doit être à la fois :
- Distinctif : reconnaissable en un coup d’œil
- Pérenne : intemporel, durable dans le temps
- Déclinable : adaptable sur tous les supports (web, print, réseaux sociaux, objets…)
- Chargé de sens : il doit refléter l’essence de la marque
Les différents types de logos :
- Logotype (ou wordmark) : uniquement typographique (ex : Google)
- Monogramme : sigle composé d’initiales (ex : IBM)
- Symbole ou pictogramme : icône identifiable (ex : Apple)
Le choix dépend du secteur, du ton de marque et de la stratégie de communication.
La charte graphique : garant de la cohérence
Le guide d’utilisation de l’identité visuelle.
Elle définit les règles d’application du logo, les codes couleurs, les interdits, et les mises en page types.
Elle garantit une harmonisation de l’image sur tous les canaux :
- Supports web (site, newsletter, réseaux sociaux)
- Supports imprimés (plaquettes, cartes de visite, affiches)
- Communication interne et externe
Une charte graphique bien conçue évite les approximations et permet de déléguer sereinement à différents prestataires.
Le test du logo
Un bon logo peut souvent répondre oui à ces questions :
- Est-il identifiable en 2 secondes ?
- Peut-il être dessiné de mémoire ?
- Fonctionne-t-il sans couleur ?
- Est-il unique dans son secteur ?
Qu’est-ce qu’un bon logo ?
Un bon logo est un élément fondamental de l’identité visuelle d’une marque. Il doit être mémorable, distinctif et fonctionnel. Voici les principales qualités d’un bon logo :
Un logo simple est facilement reconnaissable.
Il fonctionne à petite et grande échelle.
Exemple : le logo de Nike (le "Swoosh").
Le logo doit marquer les esprits dès le premier regard.
Il doit être facile à décrire sans le voir.
Il doit refléter les valeurs, l’activité ou l’identité de la marque.
Par exemple, un logo pour une entreprise tech doit inspirer innovation ou modernité.
Il doit être lisible et reconnaissable en couleur comme en noir et blanc, en petit comme en grand.
Il doit aussi fonctionner sur différents supports (web, print, objets…).
Évitez de suivre les modes graphiques trop passagères.
Un bon logo peut rester efficace pendant des décennies (ex : Coca-Cola, IBM…).
Il doit se démarquer de la concurrence.
Pas de plagiat ou de ressemblance trop forte avec d'autres logos dans le même secteur.
